广告的设计定位，是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求，消费心理等各个方面进行的探究，是市场营销战略的一部分，没有准确的定位，就无法完成广告运作的整体框架 1 简洁性：简洁性是一个最重要的原则。画面越单纯，消费者的注意值也就越高。所以整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。 2要有严密的步骤：户外广告的设计必须要有严格的步骤，首先设计者在进行广告创意时，要先进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。 3选择恰当的位置：户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。原因是因为动态中的行人是户外广告的对象，在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体是比较理想的位置。总之户外广告要着重创造良好的注视效果。 4 应当遵循合理的图形与文案设计的美学原则。图形在户外广告中最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形一般放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣，总之在图形设计时要力求简洁醒目；文案设计能够体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，总之户外广告文案力求简洁有力。 |